El sector del calzado y del curtido, supone tan solo 1,2% del PIB Español, y su importancia se ha ido reduciendo con el paso del tiempo en el global de la industria. Además el sector ha pasado de ser netamente exportador a que las importaciones se hayan acelerado hasta casi igualar las exportaciones.
Es un sector que se encuentra en decrecimiento, por lo que hay que estar buscando continuamente innovaciones para no dejarlo morir, de ahí que muchas empresas hayan comenzado a vender sus productos a través de internet, para poder abaratar un poco los costes, ya que en estos momentos se compite en costes en este sector, a no ser que tengas una buena imagen de marca, por lo que te podrás diferenciar de la competencia y así los consumidores pagarán un precio superior.
Es un sector muy atomizado, donde la competencia es muy grande, no solo nacional, sino con los productos provenientes de otros países, sobre todo últimamente los traídos de países emergentes, como puede ser china, dado que su mano de obra es muy barata y pueden establecer precios muy cometitivos.
La edad media de este mercado es de 38,8 años de media, y la mujer es el comprador predominante. Ellas compran por impulso, mientras que los hombres siguen una compra más racional.
Además podemos observar en la siguiente imagen cuál es la cadena de valor de las zapaterías tradicionales, que nos será de gran ayudar para nuestro nuevo proyecto
