a) Objetivos:
Los objetivos de nuestra tienda es para esta temporada de otoño invierno es:
- Posicionar la web en la primera página del buscador google y yahoo!
- Obtener un número de visitas superior a 50.000 visitas en los primeros 6 meses.
- Vender el 25% de la producción a través de internet durante el ejercicio 2010.
b) Segmentación del mercado:
Nuestros productos van dirigidos a mujeres, de entre 30 y 55 años, con un alto poder adquisitivo. En general a aquellas mujeres que aprecien la calidad de los zapatos y les guste llevar zapatos de diseñadores.
c) Posicionamiento:
Nos posicionamos en un segmento alto que puedan afrontar la compra de nuestros zapatos, es decir en un segmento con un medio-alto poder adquisitivo.
d) Definición de las acciones y campañas:
Nuestra estrategia será de diferenciación, ya que en coste no podemos competir contra empresas de china. Nuestros zapatos tiene una imagen de marca, por lo que nuestra clientela está dispuesta a pagar un sobre precio. No vendemos precio, sino calidad a un precio reducido. Además de vender, tratamos de desarrollar nuevos mercados, ya que trataremos internet como un nuevo mercado donde vendamos nuestros productos, por lo que tenemos un mix de estrategias diferenciación de productos y desarrollo de nuevos mercados.
Trataremos de difundir al máximo por la red, en foros, blogs…, nuestra tienda por internet, para lograr que el consumidor nos tenga en su mente. Además contratemos adsense, publicitaremos con coste por clics por página, además de posicionarnos en buscadores, como google, yahoo…. Otra acción, será la de crear referenciados, ofreciendo al refereciador vales de descuento, etc., lo que lograremos con esto será crear una comunidad a nuestro alrededor.
